Hầu hết các công ty sản xuất có hiểu biết hạn chế về nhu cầu thị trường nước ngoài, và có thể thiếu những đánh giá chính xác mang tính khoa học và dài hạn về nhu cầu thị trường. Khi nhu cầu của thị trường đối với một sản phẩm nào đó tốt, sẽ xảy ra tình trạng mất cân bằng thị trường trong ngắn hạn, cung cấp thiếu hụt, nhưng với sự lan truyền của thông tin thị trường, một số lượng lớn các công ty sẽ quay lại sản xuất, dẫn đến cung vượt cầu.